コスメブランドのSHIROによる“リユース”にフォーカスしたポップアップ「SHIRO with PASSTO」が、渋谷PARCO1階にオープン。2024年11月27日（水）まで開催される。
ブランド誕生15周年を機に、地球の未来のために廃棄物ゼロを目指す宣言をしたSHIROが、リユースという新しい価値との出会いを提供するポップアップイベントを開催。会場では2024年8月に始動した「SHIRO リユースプロジェクト」で回収された衣類や製品のほか、東京を拠点に世界へ発信するドメスティックブランドのアーカイブスコレクションも販売される。
今回のポップアップに並ぶ衣類は、リユース文化の構築を目指すSHIRO・ECOMMIT・ブルーボトルコーヒーの3社によるプロジェクト「SHIRO リユースプロジェクト」で集まったものの中から、スタイリストの小笠原夏未がセレクトしたもの。
リユースされた服は丁寧にクリーニングされた後、ポップアップ限定で登場する「ゼロムスクサボン ファブリックアイロンミスト」で香りづけされており、甘くやわらかな香りも楽しめる。
このほか、3社のリユースのアクションに共感した10のドメスティックブランドも参加。通常では手に入らないサンプル品やデッドストックなど希少なアーカイブスコレクションが集まり、スペシャルプライスで店頭に並ぶ。
さらに「SHIRO リユースプロジェクト」で回収されたものや、SHIROの倉庫に保管されていたガラス容器を再利用したフレグランスも登場。
2024年3月に限定発売され好評を博した「ゼロホワイトフィグ」が復刻されるほか、華やかであたたかみのある「ゼロムスクサボン」も今回のポップアップ限定で発売に。「ゼロムスクサボン」はファブリックアイロンミストやファブリックソフナーなど、身の回りのものをやさしく香らせるアイテムも登場する。
また今回のポップアップでは、製品を陳列するハンガーラックやモニタースタンドなど、店内にあるすべてのものがリユースまたはリサイクルによって生まれたものであり、店づくりにおいても廃棄物を生み出さない取り組みを実践している。
使用済みガラス容器と衣類を回収する「SHIRO リユースプロジェクト」は、今後も引き続き実施。回収対象となるSHIRO製品や回収にまつわる詳細は、プロジェクトの詳細ページをチェックして。
SHIRO with PASSTO
【期間】2024年11月15日（金）〜27日（水）
【場所】渋谷PARCO 1F POP UP SPACE「The window」
（東京都渋谷区宇田川町15-1）
【営業時間】11:00〜21:00 ※渋谷PARCOの営業時間に準ずる
「SHIRO リユースプロジェクト」詳細
https://shiro-shiro.jp/ext/reuse-project/index.html
シロ カスタマーサポート
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