H&M（エイチ・アンド・エム）が「H&M Divided（エイチ・アンド・エム ディバイデッド）」より、リサイクルウォーターシステムを採用した新作コレクションを一部店舗およびH&M公式オンラインストアにて発売中。
H&Mが「H&M ディバイデッド」より、リサイクルウォーターシステムを採用した新作コレクションを一部店舗およびH&M公式オンラインストアにて発売中だ。今回のコレクションは、1990年代後半〜2000年代初頭のムードからインスパイアされ、ローウエストのフレアデニムやハイウエストのストレートデニム、ミニスカート、デニムシャツなど全14型で構成。
よりサステイナブルなデニムを生み出すために、すべての製造工程で水の使用量を削減することにフォーカスして作られた。まず、全アイテムでリサイクルコットンを使用し、ウォッシュ加工はリサイクルウォーターシステムを導入する工場で行われた。このシステムではウォッシュ加工の工程で水を再利用することから、水の消費量や廃水を削減することにつながっている。
さらに、インディゴ生地はあえて淡い色合いのものを選ぶことで、水やエネルギーをあまり使わずに、爽やかなペールウォッシュを実現。また、一部のプリントを施したアイテムでは、従来の化学薬品を使用したプリント加工に代わり、レーザー技術を採用するなど、コレクション全体において水の使用量が抑えられた。
そして今回のキャンペーンビジュアルには、ラッパーのLAVA LA RUE（ラヴァ・ラ・ルー）らを起用。彼女たちの革新性とパーソナルスタイル称えるポートレートにもぜひ注目を。
H&M カスタマーサービス
キャンペーンサイト：
https://www2.hm.com/ja_jp/divided/campaigns/5045a-dive-into-better-denim.html
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text:Fuyuko Tsuji
