日本発、世界で輝く15のブランドストーリー
AURALEE

オーラリーの誠実さ。
日常に寄り添い、美しく彩る服

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日本発、世界で輝く15のブランドストーリー
AURALEE

素材にこだわったタイムレスなアイテムを真摯に作り続けているオーラリー。ブランド設立10周年を迎え、今や世界中から注目を集める存在となっている。貫いてきた信念、パリでの挑戦、今後について、デザイナーの岩井良太に話を聞いた。

HISTORY

質を重視したものづくりが世界をも魅了するように

デザイナーの岩井良太は1983年、兵庫県生まれ。大学卒業後に上京し、パタンナーやデザイナーとして経験を積んだ後、2015年にオーラリーを立ち上げる。素材にこだわったシンプルで飽きのこないデザインの服はたちまち人気を博し、ブランドの世界観を表現すべく2017年には東京・青山に旗艦店をオープン。翌年、次なるチャレンジとして「ファッションプライズオブトウキョウ」に応募し受賞。その支援で2019-20年秋冬コレクションを初めてパリで発表する。以降、着実に国内外に取引先を増やしていたが、2024-25年秋冬からパリ・ファッション・ウィーク公式スケジュールの「ランウェイ」の枠でショーを行うことに。一気にプレスの観客も増え、より一層世界中の注目を集めている。

日常のちょっとした
嬉しい瞬間がテーマに

岩井さんは、毎日代々木公園を通り抜けて南青山にあるオフィスへと出勤するという。「いろんな装いの人たちが行き交っていて、犬の散歩をしたり、ランニングをしたり、休憩したりしている。そんな様子を観察するのが、生活の中でちょっと嬉しくなる瞬間なんです。そこで、2025年春夏は“公園”をキーワードにして、“公園にこういう人がいたら素敵だな”とイメージを膨らませていきました」。パリで初めてコレクションを発表した時から、パリを拠点とするスタイリスト、シャーロット・コレットにスタイリングを依頼している。彼女と2023-24年秋冬コレクションのミーティングをしていた時、「どんなイメージを思い描いているのか」と問われ、ふと「起き抜けにそのままパッとコートを羽織って出かける人」と説明したらいつもよりブランドの意図が伝わった気がした。ものづくりにもそのテーマを反映させるとしっくりきて、ショーの演出や音楽の決定もそれまでよりスムーズに。以降シーズンテーマを設けるようになったという。高密度に織ることでハリを出したウール100%のキャンバスのコートは、乗馬用の作業服をイメージ。鮮やかな赤が目を引く。「時々“攻めた”色を展開するのもオーラリーの特徴かもしれません」。

上質な極細繊維「Super120ʼs」を使用したウールキャンバス製。オーバーサイズでケープは取り外し可能。コート￥121,000／オーラリー

パリに発表の場を移しても
信念を貫き通す

ギンガムチェックのシャツは、カシミア100%。ランウェイのファーストルックを飾ったアイテムで、同素材のパンツを合わせた姿はパジャマのようにも見えた。「今季、軽く織り上げることで春夏でも着用できるようにしたカシミアの素材を多く用いています。これはカシミアのネルシャツみたいなイメージです」。パリに発表の場を移した時は、「シンプル過ぎて特徴がわかりづらい」「ロゴ入りのアイテムやシグニチャーデザインは展開しないのか」と言われることも。しかし、「“良い”と評価してくださる海外のバイヤーやジャーナリストもいたし、これが自分たちのスタイルなのでこのままやろう」とスタンスは何も変えなかった。そうして6年を経て、ようやく少しずつショーの観客が増えている実感がある。テーマを掲げるようになってメッセージが明確になったことも功を奏してか、群雄割拠のパリ・ファッション・ウィークで存在感を示すように。しかし、急に規模を大きくしようとするわけでもなく、岩井さんの姿勢はやっぱり変わらない。「他のブランドに比べると確かに“普通”かもしれません。でも、そういう存在がひとつくらいあってもいいんじゃないかと思っています」。

モンゴル産のカシミアを100%使用したエターミンを用いている。ソフトな肌触りで、ゆったりとしたシルエット。シャツ￥99,000／オーラリー

正直なものづくりは変えずに
イメージ作りにも注力

今季は主に厚手のチノの素材にフォーカスした。このワイドパンツは「上質な超⻑綿の糸を使用した高密度のチノクロスを用いていて、洗い加工を施してちょっとくったりさせている」という。こだわりの素材に魅了されるファンは多いが、それは細部まで手を抜くことなく、無理をせず、自分たちに合ったやり方を貫いているから。岩井さんは、そうすることで「ものに対して正直でありたい」と語る。これまで壮大な夢を描いたことはない。常に「先シーズンより、少しでも良くしたい」という思いで取り組んできたが、今は上質さや心地よさに加えて、イメージ作りにも注力したいと考え始めている。「製品の質を重視したものづくりは変えませんが、同じようなデザインや生地は他にもあるかもしれないけど、“何となくいいな”、“気持ちが高揚するな”という思いからオーラリーを手に取ってもらいたい。そのためにも、ブランドの世界観を丁寧に作っていきたいと思っています。ブランドから発信する写真ひとつとっても、ブランドの哲学を感じてもらえるよう、まだまだ成長しなければなりません」。

経糸にエジプトの超⻑綿「フィンクスコットン」を3本撚り合わせた糸を使用した、チノクロスのワイドパンツ。何度も揉み洗いを行い、自然な毛羽立ちを生み出している。パンツ￥44,000／オーラリー