スキンケアって、単純にキレイをキープするためだけのものではなく、肌の調子がよくなることで、気分まで上げられるものだった。マスク生活とおうち時間が増えることで感じた、そんな思いにマッチして、今年大ヒットを飛ばしたスキンケアアイテムを、ブランドPRによるヒットの理由分析とともにご紹介。肌悩みが速攻で解消されるのを実感できる、実力派ばかり!
CHANEL／ル リフト ローション
効果感も心地よさも期待以上! と人気に
ふっくらハリのある肌が手に入ると人気のエイジングケアライン、ル リフトのローションがベストヒットに。コラーゲン生成にアプローチする、ル リフトのキー成分「アルファルファ濃縮エキス」を配合。とろみを感じるしっとりとしたテクスチャーは、肌なじみのよさと浸透力を感じることができる。
「もともとファンの多い製品でしたが、今年1月のリニューアルで肌のリフト アップに働きかける有用成分が追加されたこと、テクスチャーが更に心地よく進化したことがヒットに繋がりました」（PR コーディネーター 鷲尾ありささん）
シャネル カスタマーケア
http://www.chanel.com/
0120-525-519
Dior／カプチュール トータル セル ENGY アイ セラム
アイケアの楽しさと効果実感の虜に!
ハリと弾力をもたらす成分を含む保湿力の高いセラムと、マッサージ効果の高いアプリケーターが一体化。7つの波形が刻まれ、柔軟に動くネックを持つ高性能なアプリケーターが、目元の細部にフィットし、目元のすみずみをケア。
「リモートワークが続き、目を酷使する環境から疲れを感じられる方が多かったようで、アプリケーター付きでマッサージが快適に行えることが人気を集めたポイントのようです。マッサージというと、ナイトケアのイメージが強いと思いますが、朝のメイクアップ前に行うとむくみもケアできてすっきりとした印象になり、アイメイクが映える目元印象が期待できるのでおすすめです」（PRマネージャー 村山恵里子さん）
パルファン・クリスチャン・ディオール
http://www.dior.com/
03-3239-0618
THREE／バランシング クレンジング オイルジェル
軽やかに、スピーディに毛穴レス肌に
肌の上でジェルからオイルに変わり、軽やかなテクスチャーとともに肌をこすらず素早くオフ。メイクも毛穴にたまった老廃物も、皮脂、黒ずみ、不要な角質も落とす多機能クレンジング。
「植物オイル、クレイ、アルガン殻という天然由来成分のトリプル処方で、環境にフォーカスしながら汚れもきちんと落とすところがヒットの理由だと思います。肌のごわつき感やくすみ感が気になる日は、朝の使用もおすすめです。マスク生活でざらつきがちな唇下や口角、小鼻まわりを、アルガンの殻を感じるように小さなストロークでくるくると転がすようにクレンジングしてみてください」（PR 齋藤 未奈さん）
POLA／リンクルショット メディカル セラム
マスク生活で深まった目元、口元のシワ悩みの救世主
“日本初のシワ改善美容液”として2017年にデビュー。旋風を巻き起こした美容液が、今年初めてリニューアル。初代はシワ改善の効果効能を認められた「ニールワン®」を配合し、コラーゲン分解と産生のバランスを保つというアプローチだった。今回は新たに3つの成分をあわせて配合! コラーゲン産生を強化し、分解抑制をしながら強力に増やしていくアプローチに進化した。
「発売6ヶ月で35万個の大ヒット。2017年1月～2021年9月までの間で、販売個数は約330万個、体験された方は約139万人となっています! 」（PR 河野伶佳さん）
SHISEIDO／HAKU メラノフォーカスZ
シミケアはこれさえあれば! そう思わせてくれた逸品
シミができる肌には特有のダメージ状態がある。これを徹底的に研究し、「シミのもとの無限ループ」へアプローチ。2種の美白有効成分、4MSK、m-トラネキサム酸に加えてZカット複合体を新配合。うるおいを与えて肌環境を整えることで、全方向から効かせる美白美容液に。
「シミ対策として美容医療を選ぶ方が増えている中で、『美容医療か。美白美容液か。』というコピーに響いた方が多いと考えられます。発売は2021年3月21日からだったのですが、わずか11日（3月21日～3月31日）で、12万個を突破しました」（PR 山口夏苗さん）
YSL／ピュアショット ナイトセラム
さまざまな毛穴悩みへのアプローチ力に拍手!
睡眠を超えるほどの肌再生効果を持つムーンライトカクタス成分に加え、即効的な回復に効果を発揮するグリコール酸も配合。唯一無二の浄化×再生の作用による「ピールボタニカルケア効果」で、黒ずみ、たるみ、開きといったあらゆる毛穴悩みをケア。
「コロナ渦で沈みがちな心もアップさせるほどの、毛穴の目立たない肌になれることや、臆することなくマスクを外せる肌になれたことのうれしさがSNSや口コミで広がり、シリーズ累計約10万人ものご実感を得ています。おかげさまで多数のベストコスメも頂戴いたしました」（PR 菅原里子さん）
イヴ・サンローラン・ボーテ
www.yslb.jp
0120-526-333
IPSA／ザ・タイムＲ アクア
マスク荒れの強い味方になった薬用化粧水
みずみずしさを感じるルックス通りの、高い保湿力が。肌に人工的な水の層を作ってうるおいで満たし、有効成分が肌荒れや大人のニキビもケア。
「マスク生活が続くことで肌荒れに悩む方も多く、“肌あれ防止効果に優れた薬用化粧水”として支持をいただき、おかげさまで、多数の媒体社さまのベストコスメを受賞させていただきました。乾燥が特に深刻化する冬の時期はたっぷりの量をコットンに含ませ、コットンを5枚に割いてからコットンパックをすると、肌がもっちりうるおい、ぷるぷるになるのでおすすめです」（PR 菅野麻沙未さん）
イプサお客さま窓口
https://www.ipsa.co.jp/
0120-523-543
ESTEE LAUDER／アドバンス ナイト リペア SMR コンプレックス
ダメージリペア力の速さと翌朝の肌実感が違う!
肌のダメージを素早くリペアし、翌朝にハリと弾力を感じるふっくら肌が実感できる美容液。2020年にアップグレードし、2年連続でベストヒットコスメに。
「マスク生活での乾燥やゴワつきなどで、スキンケアの重要度が今まで以上に高まり、肌ダメージをケアするアイテムのひとつとして選んでくださる方が多かったと感じています。ロング&ベストセラーに信頼を寄せてくださっている方々はもちろん、一度使って手放せなくなったという方からも、支持を集めたのがヒットの理由だと思います」（コンシューマー マーケティング OmniPR 川窪麻美さん）
エスティ ローダー
https://www/esteelauder.jp/
0570-003-770
COSME DECORTÉ／リポソーム アドバンスト リペアセラム
１滴に１兆個の美肌カプセル入りの進化系美容液
コスメデコルテの人気No.1美容液「モイスチュア リポソーム」が、発売29年で初リニューアル。保湿力とデリバリー機能の高さで美容賢者に愛され続けていたが、ハリ・ツヤ・透明感・潤い・乾燥小ジワなど11の美肌要素にアプローチするエイジングケア美容液に進化!
「発売2ヶ月半で出荷25万個を達成し、コスメデコルテのスキンケア史上、過去最高記録を更新。もともと長年リピートいただいている方が多い商品でしたが、進化した商品を手に取られ『一生ついていく』とファンになってくださっている方も多いです」（PRマネージャー 吉成里沙さん）
コスメデコルテ
decorte.com
0120-763-325
KANEBO／スクラビング マッド ウォッシュ
テクスチャーの変化が楽しく、毛穴汚れを一掃
モロッコ溶岩クレイと、崩壊性のスクラブを配合した洗顔料。 手に取るとまるで泥のような重たいペースト。なじませてスクラブが崩れるにつれ、やわらかい質感に変化し、水を加えるだけで泡が立ち、汚れを一気にリリースする洗顔料。
「2021年上期売り上げ実績計画比 188%と大ヒット。マスク生活で感じるようになったベタつきやゴワつき、毛穴汚れなどの肌悩みにぴったりで、一日中マスクで過ごす閉塞感まで解放するような洗い上がりを実感していただけます。直接塗って肌の上で泡立てるという、手間いらずな使い方も魅力です」（PR 星野由紀さん）
カネボウインターナショナルDiv.
kanebo-global.com
0120-518-520
text: Mie Kawamura edit: Noko Yokomizo
