伊勢丹新宿店本館４階のセレクトショップ・PRIME GARDEN（プライムガーデン）が、新たなプロジェクト「&ISSUE（アンドイシュー）」をスタート。2021年9⽉1⽇（⽔）～9⽉7⽇（⽕）に⼀般受注会を行い、2021年11⽉頃より随時商品のデリバリーを⾏う。
伊勢丹新宿店本館４階のセレクトショップ・プライムガーデンが、新たなプロジェクト「アンドイシュー」をスタート。プライムガーデンは「あたらしいラグジュアリー」をテーマに、⼤⼈の⼥性に向けたファッションアイテムやライフスタイルグッズを展開するショップ。今回はスタイリスト・井伊百合⼦をディレクターに迎え、国内のブランドとのコラボレーションによる別注アイテムを制作する。アイテムは、カラーバリエーションを含めた全14アイテム。
コラボレーションをするのは、AUBETT（オーベット）、Beautiful Shoes（ビューティフル・シューズ）、CIOTA（シオタ）、HERILL（ヘリル）、LOEFF（ロエフ）、SEEALL（シーオール）という、ハイクオリティな⽇常着を提案する６つのブランド。それぞれのブランドが持つデザインやアイデアを活かしつつ、井伊と各デザイナーとの対話によって別注アイテムを完成させた。2021年9⽉1⽇（⽔）～9⽉7⽇（⽕）に同店と三越伊勢丹オンラインストアにて⼀般受注会を行い、2021年11⽉頃より随時商品のデリバリーを⾏う。
受注生産のため、購⼊後に商品をそのまま持ち帰ることはできない。しかし「もう少しゆっくりした時間軸の中で、ものの背景やデザイナーさんの考えに⽿をかたむけて、⾃分の価値観に寄り添うものかを判断した上で買い物がしたい」という井伊の願いが反映されたプロジェクトとなっている。安さや、移りゆくシーズン性よりも大切なものを感じられる「アンドイシュー」は、これからのファッションの在り方を問いかける新たなショッピング体験となりそう。自分が選んだ商品をゆっくりと待つ時間も、アイテムへの愛着を深める理由になるかも？
【アンドイシュー受注会 概要】
会場：伊勢丹新宿店本館４階 ザ・ステージ#4
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
会期：2021年9⽉1⽇（⽔）～9⽉7⽇（⽕）
時間：伊勢丹新宿店の営業時間に準じる
電話番号：03-3352-1111（大代表）
https://www.instagram.com/and.issue/
※⼊場制限を設ける場合あり。
text: Fuyuko Tsuji
