ルックスはおなじみでも効果実感の早さは想像以上
藤井さん（以下Ｆ） 下半期は実績あるロングセラーのリニューアルが目立ちました。
平さん（以下Ｔ） ポーラやシャネル、ディオール以外にもイプサの化粧液ＭＥ（１）、エスティ ローダーのアドバンス ナイト リペア（２）、SK-Ⅱのスキンパワー（３）、ロクシタンのイモーテル ディヴァイン（４）とズラリ。それがちょこっと処方を変えてというレベルじゃなくて、技術のレベルアップがこれまたすごくて。
ベストセラーの進化版が続々！
1 独自の肌測定機に「酸素レベル」測定を導入。全８種の中から酸素リッチなときの美しい肌状態へと導く最適な一品を選べる。
イプサ ME［医薬部外品］（175㎖）￥6,500／イプサ
2 夜間の肌再生ケアのアイコン的存在が進化。従来品に比べ、修復のスピードを25％アップ。
アドバンス ナイト リペア SMR コンプレックス（50㎖）￥13,500／エスティ ローダー
3 コンディションのよしあしによりわずか一日で９歳も差が開く肌年齢の印象。３つの天然由来成分配合の美容液で良好な状態を保持。
スキンパワー エッセンス（50㎖）￥19,500／SK-Ⅱ
4 シリーズ最高濃度のイモーテル成分配合。さらっと高浸透オイルでピンとなめらかなハリ肌に。
イモーテル ディヴァインインテンシヴオイル（30㎖）￥12,300／ロクシタンジャポン
Ｆ 今はインスタグラムなどのSNSで名前よりも見た目で商品を覚えている人が多いから、ルックスはそのままで中身をバージョンアップするほうがアピールできる。
Ｔ で、おなじみのあれだーと、手に取ったら、「何、これ、前作よりもすごくよくない？」って比較対象もあるから効果実感がわかりやすいんだよね。どれもこれも即効性あり。翌朝には洗顔のときの手ざわりが違うし、キメは３日ぐらいで整う。
Ｆ マスク生活で肌落ちすることも多かったから、ダメージをリセットするだけでなく、肌落ちしそうという前段階でケアできる安心感のある（２）がタイムリーでした。化粧水と乳液を兼ねる（１）は細胞の生まれ変わりのエネルギーや成熟に必要な肌の酸素レベルに着目。従来のカウンセリングに酸素レベルという項目を加え、よりパーソナライズされた商品が選ばれるというのが今っぽい。１本２役で時短ケアにも。
Ｔ （３）はその名のとおり、肌にパワーがみなぎってハリと透明感が高まる実感の早さが前作以上。（４）も前作から好きだったんだけど、浸透性が高まって、ベタつかない仕上がりに進化を感じました。キメはすぐに整うし、使っていると肌の調子のよさを実感できる。エキスを一度抽出し終えて肥料として畑に戻していた、今まで不要としていたものの中から有用成分を見いだしたというのはクリーンビューティの観点でも注目。
時代にフィットするキーワードは免疫力やSDGs
Ｆ サステイナビリティを意識していないメーカーは今後、生き残っていけないはず。五島の椿を使い、地産地消に貢献しているON&DO（５）の化粧水がよかったですよ。ユナイテッドアローズがプロデュースするジュース（６）は本気のオーガニックかつジェンダーフリー設計でライフスタイルに即したおしゃれなスキンケア。
サステイナブルはもうデフォルト
5 椿の花・葉・油の力を一本に凝縮。水にも油にもなじむ、肌と親和性の高い椿葉水でふっくらハリ肌に。
ON&DO リファイニングローション（I 150㎖）￥7,000／MTG
6 ヤブ椿オイルとアルガンオイルの高い保湿力でしなやかに。ビターシトラスの香り。
ジュース 美容オイル リッチ（30㎖）￥6,000／ユナイテッドアローズ 青山 ウィメンズストア
7 洗顔後すぐの肌に使う、美白＆ポアレスブースター。しっとりつるんとした後肌が◎。
SKIO VC ホワイトピールセラム［医薬部外品］（26㎖）￥4,800／ロート製薬通販事業部
Ｔ ロート製薬の通販コスメとしてデビューしたSKIO（７）はぷちぷちのエアパッキンで包装した状態で送られてくるの。緩衝材とパッケージが一体化することでゴミ削減に一役買ってます。美容液とゲルの2ステップというのもスマート。ピュアビタミンＣとサリチル酸で毛穴の開きやシミの改善に働く美容液がよかったです。
Ｆ ロート製薬は働く人にもやさしい会社として有名だし。SDGs対応も、ばっちり。
Ｔ リニューアルが多かった下半期で目立っていたのが新ブランドのイミュノ（10）。これも原料はもちろん、容器や外箱までサステイナビリティを意識した機能性オーガニックコスメ。奇跡のリンゴで有名な林檎パントエア菌由来のLPSを配合して肌免疫の要、ランゲルハンス細胞を守りながら、肌機能を高めるというもの。
Ｆ こんな環境になって、肌の免疫を下げずにキープすることって本当に大事。新作コスメを次々と試す仕事柄、自分の肌の調子のせいで誤った判断を下さないように気をつけないといけないじゃない？ 肌落ちを事前回避するのに常備薬のように頼っているのがアユーラ（８）。
Ｔ 私は敏感肌ではないんだけど、d プログラム（９）の、自分の肌にもともといる美肌菌に働きかけて、敏感肌でも効果実感の高いスキンケアが実現可能になったのはつくづくいい時代になったなぁと。
敏感肌ケアも攻めの時代
8 ストレスによるニキビや肌荒れ時のお守りコスメとして信頼の厚い美容液。成分を強化してよりぶれない肌へと導く。
リズムコンセントレートα（40㎖）￥8,000／アユーラ
9 酵母エキスやグリセリンなどの保湿成分で自らの肌にある美肌菌に働きかける。
d プログラム モイストケア ローション MB［医薬部外品］（125㎖）￥3,400／資生堂インターナショナル
10 奇跡のリンゴ由来のLPSや厳選した天然由来成分で肌の免疫を守り、肌機能を高める。
イミュノ アドバンスド エッセンスオイル AG（30㎖）￥6,500／プレミアアンチエイジング
Ｆ コロナの影響もあって肌が敏感状態に陥る人が増えたのでは？ マスクをはずしたオンライン会議で自分の顔を見たときの老けっぷりにびっくり！ マスクをはずしたときのゆるみやたるみを見て、スキンケアに目覚めた人も多いと思う。
Ｔ 外出する機会が減った分、自分の肌と向き合う時間が増えたものね。
Ｆ 先が見えない状況はみんな同じ。自分だけ悲劇のヒロインは気取れないもの。自分の肌は自分で守るしかない！肌が揺らぐと気分まで落ちるから、せめて肌ぐらいは上げていこう！ という気づきをくれたのが2020年という一年でしたね。
平 輝乃さん
本誌で美容企画を手がけて早20年超のベテランエディター。難解なスキンケア理論を端的な文章でマニアからビギナーにまでわかりやすく伝える記事づくりに定評あり。
藤井優美さん
エステティシャンとしてのキャリアで培った肌理論をベースに、化粧品メーカーの開発担当者やドクターなど専門性の高い取材を数多くこなす。最新のスキンケア情報に精通。
